他們是“兩會”代表、委員，他們是茶企業家，他們是中國茶企業的中堅力量，他們所執掌的茶企銷售額過億。會下，他們將最新的理念植入自己的企業引領行業發展；會上，他們積極為產業發展建言獻策。本報派出記者專門采訪了本次“兩會”上的2名人大代表和2名政協委員，以分享他們代表茶界的建言和提案。

陳世強：大別山茶業帶動全國茶業發展

陳世強，全國政協委員，河南弘昌集團董事長，信陽五云茶葉集團董事長。

兩會期間，陳世強帶來了“加快大別山區發展”的提案。這個提案是在上年提案基礎上做了更詳細的調查，進一步深化分析后聯絡大別山鄂、豫、皖28個縣市的70多位政協委員共同簽名提出的，是促進區域發展的戰略性提案。

“在今年的提案上，我們強調特色農業，強力建議國家在抓大別山綜合開發中要重點抓茶業，用大別山的茶業效益帶動全國的茶業發展?！标愂缽娙缡钦f。

為什么要以大別山的茶業來帶動全國茶業？陳世強分析，大別山位于湖北、河南、安徽三省交界處，是中國茶葉主產區，皖西六安瓜片、豫南信陽毛尖、鄂東北的漢綠都是有名的品種?！拔艺{查了一下大別山區的茶葉種植面積，河南信陽到‘十二五’末將達300萬畝；湖北黃岡規劃要達300萬畝，還有安徽六安等等。這樣算來，到‘十二五’末，大別山茶園面積可達1000萬畝，將形成中國最大的產茶區?！标愂缽姼嬖V記者。

有如此好的區位優勢，究竟怎樣來抓大別山茶業呢？陳世強在提案中寫道：建議國家建立扶持大別山區優勢資源產業化專項基金，大力扶持大別山區優勢資源產業，擴大基地、提高品質、打造品牌，逐步把大別山區建成國家級特色農產品供給基地。圍繞基地建立或引入大型龍頭加工企業，支持產業集群發展。

“我們建議中央把茶產業列入到推進城鄉一體化建設過程當中重點支持專項項目，希望國家拿出專項資金予以支持?！标愂缽娊忉尩?，因為產茶區都是貧窮落后的地區，中央要從稅收、資金、產業幫扶等政策統籌考慮，對茶業做大的規劃，大別山區‘?十二五’末達上千萬畝茶園，屆時，國家應該有一個專門部門準確統計茶園種植面積數字，以及國內自用茶、出口茶的具體數據。同時還要對茶園種植、加工、良種提升和綠色生態茶園等進行規劃?！?/p>

此外，陳世強還提出，推動茶業發展，政府給力是一方面，關鍵靠茶人共同努力，打破目前茶葉生產和流通的界限。

首先，就茶葉品牌而言，目前中國茶還是在打企業品牌或區域性品牌。陳世強舉例說明：“譬如普洱茶只能云南做，信陽毛尖只能信陽生產，鐵觀音是福建的專利。在工藝上打破區域界限，信陽就做了一個很好的嘗試，研制生產出了信陽紅茶和信陽的鐵觀音，這是一種產業升級。其他茶區如云南、貴州、福建也應推開區域工藝的屏障，進行升級，使產品多元化?！?/p>

再者，要打破渠道瓶頸?！澳懿荒馨寻購姷闹杵蠖既谠谝粋€經銷模式里來進行互動經銷？能不能與食品行業聯合，讓產品結構豐富，拓寬渠道，建立遍布城鄉一體化的聯合體模式?！睘閷崿F這個想法，陳世強他們最近要在信陽做一個建筑面積300萬平方米的國際茶城，定位是容納世界各地的茶產品、茶食品以及茶科技產品?！斑@是一個嘗試性的載體，它打破區域界限，走國際化聯合，是為全球茶企設計的一個交易、交流、發展的集散平臺?！睂Υ?，陳世強充滿信心。

馬元祝：以茶促旅?以旅興茶

馬元祝，全國人大代表、四川峨眉山樂山大佛旅游集團總公司董事長。峨眉山樂山大佛旅游集團總公司擁有31個直屬企業，其中，峨眉山旅游股份有限公司1997年成功在深圳上市，是中國第二家、西南地區第一家旅游上市公司。2005年，峨眉山旅游股份有限公司投資組建四川峨眉雪芽茶業公司，目前，峨眉雪芽茶業公司已發展品牌經銷商200余家，銷售收入突破1個億。

2005年，馬元祝旗下的峨眉山旅游股份有限公司毅然出資1000萬成立了四川峨眉雪芽茶業公司，5年來，峨眉雪芽茶業公司發展很快，2010年銷售收入突破億元，為了讓雪芽公司能夠堅持健康、良性發展，每年1000萬的注資至今沒有停止。馬元祝坦言：“當年創辦峨眉雪芽茶業公司，是因為我們的旅游業已經發展相對成熟，需要增加新的內涵，我們看到了茶文化的價值，而且茶產業還比較落后，想通過旅游業反哺茶業?！?/p>

“峨眉山有獨特的生態環境，悠久的佛教文化，這種獨特的生態和人文歷史曾孕育了盛名于兩宋時的皇室貢茶‘峨眉雪芽’，我們想在恢復歷史名茶的同時，讓景區的農民富裕起來。所以雪芽公司一成立，我們采取的政策就是每種植一畝茶園，茶農出資1/4，公司出資3/4，鼓勵茶農種茶?！瘪R元祝介紹道?，F在，該公司在峨眉山風景區內已經有3萬畝高山標準生態茶園，其中包括數千畝珍稀有機綠茶生產基地及有機茶示范種植保護區。從今年開始，峨眉雪芽茶業公司制定了《峨眉雪芽茶業2011-2015年"5112"品牌發展戰略規劃》，要在5年內，建成10萬畝峨眉雪芽優質豐產高山生態標準茶園；5年里每年增加100個專賣店，10個直銷店；5年后茶農戶均收入達到或超過2萬元。

其實，總結5年來峨眉雪芽茶業公司的成功之處，馬元祝認為最主要的原因就是：茶葉促進了旅游，旅游帶動了茶葉的發展。在峨眉山，山上、山下到處都可以品茶、購茶，有的地方還可以供游客采茶、制茶，茶葉本身就是旅游產品，峨眉雪芽公司50%的茶葉是通過旅游銷售的。峨眉山的旅游中含有茶，茶產品的展示中也包含了旅游的內容，茶與旅游是互相包含在一起的。茶文化的發展給旅游業帶來了豐富的內容，旅游業的繁榮帶動了茶葉的快速發展，二者相輔相成。

經過5年多的探索實踐，現在馬元祝又有了新的發展目標，他要將茶與旅游更加緊密地聯合在一起。他正著手在峨眉山建設“中國綠茶之都”，已經規劃了500-800畝土地，“茶都”包括各種名茶展示、銷售，大型茶博會，還要建為茶商服務的倉庫、凍庫、茶葉檢測中心、茶文化培訓學院，為四川省和西部地區的茶葉服務。另外，“中國綠茶之都”還將有茶葉博物館、茶葉博覽院，其中在最大的品茶大廳里有茶文化演藝中心。馬元祝特別強調，中國的茶道一定要變為具有觀賞性的文藝節目，才具有更大的生命力。

俞學文：國家應全面支持農企品牌建設

俞學文，全國人大代表，浙江更香茶葉有限公司董事長。俞學文是國內最早提出“有機茶”的第一人，他掌控的浙江更香茶葉有限公司和北京更香茶葉有限公司是國內最早生產和銷售有機茶的企業。

“目前，中央財政對農業的扶持資金雖然很多，但不夠重點，難以打造出規模型品牌企業。建議中央財政加大對農業龍頭企業、特色農業合作社的扶持力度，重點扶持農業企業的品牌建設?！痹谌珖鴥蓵?，俞學文提出了這樣的建議。

“希望政府加快制定并實施《品牌法》，促進企業規范發展。塑造品牌是企業發展和壯大的必由之路，企業在打造品牌的同時，需要政府出臺相關的政策法規來對品牌進行扶持和保護，這并不僅限于對商標注冊上的保護，更需要從法律上對品牌進行保護和扶持?！庇釋W文表示，近年來，雖然國家對支持品牌發展制定了一些優惠的政策，十七大提出要加快培育國際知名品牌，制定并實施產業調整和振興計劃拉動內需等，但是沒有法律化和程序化。經營環境不是企業所能解決的問題，這就需要政府出面來調解，創建一個良好的消費環境和消費文化，制定《品牌法》支持品牌發展。在推動品牌發展的過程中，政府的作用不可缺失。

俞學文建議國家能盡快將支持品牌發展的政策法制化，制定并實施《品牌法》，同時出臺一系列鼓勵企業品牌創建的扶持政策，正面提倡消費者購買和使用品牌產品，鼓勵企業實施品牌戰略，積極引導，拉動內需，推動中國經濟的全面發展。當然也要加強對企業品牌質量和品質的監督，促進品牌經濟的健康茁壯成長。

“鑒于目前假劣產品給消費者帶來了損害，甚至影響了產品和品牌的形象，不利于品牌的良性發展；因此，政府需要通過立法的形式，進一步加強對危害品牌正常發展的行為進行有效的打擊，加大曝光和處罰力度，以警示并對品牌進行重點保護和持續監測?！庇釋W文說道。

此外，俞學文還建議，國家應該幫助和引導企業進行品牌宣傳推廣，他說：“在市場競爭日益激烈的今天，品牌經濟的發展受到了一些阻礙，一些好的品牌由于缺少足夠的政策支持和有效的品牌傳播，發展相對緩慢。希望通過制定標準、組織評選評比、舉辦論壇展會和品牌節日等形式，表彰、宣傳、推介優秀的品牌和企業，包括企業家、品牌經理人等個人品牌，樹立典范，鼓勵后來者。比如，法國為了向世界推廣自己的名酒和農產品，經常舉辦國際品酒大賽和法國美食展。德國舉辦柏林國際電子消費品展覽會，吸引了全球消費電子科技的領導廠商參展，成為全球最大的電子消費品博覽會。中國也需要舉辦大型的品牌展覽活動和節慶活動來向世界宣傳和推廣品牌?！?

焦家良：茶業要上升到國家戰略層面

焦家良,全國政協委員，云南盤龍云海藥業集團股份有限公司董事長，云南龍潤茶集團董事局主席。他執掌的云南龍潤茶集團2009年5月成功在香港主板市場上市，標志著中國茶葉第一股的誕生。

“國家的軟實力，會通過很多形式表現，比如文化、藝術、影視作品等等。但是，最有效的是物化到特定商品上去。中國的茶、絲綢、陶瓷應該都是最有中國符號的標志物了，因為外國人是通過這三樣東西了解中國的。茶已經有4700多年的歷史了，這種非常具有地域文化的東西值得我們好好研究?！苯辜伊冀衲晏峤唤o全國兩會的提案是“弘揚中國茶文化，提升國家軟實力”。

焦家良呼吁，要精心打造一些能夠承載中華文明的產業和產品，引領國人健康的生活方式，提高國民的文化自信心和自豪感，向世界展示中華文化的魅力。通過弘揚茶文化來加快茶產業的發展，將形成國家軟實力建設的強大助推器。

提升國家軟實力對茶業發展的意義在哪里？焦家良說：“國家的競爭最后就是文化的競爭。長期以來，茶葉在我國的社會功能是‘精行儉德’，彰顯人與人、人與社會及人與自然的和諧。如果上升到國家戰略，那就是政府營銷，從茶為國飲到茶為國禮。茶葉具有國際化的屬性，100多個國家的民眾飲茶，與那么大的市場對接上，整個中國茶產業就做起來了。

“每一屆的兩會都很重要，但是這屆因為正好討論‘十二五’的規劃綱要，所以顯得更重要。把茶行業的一些聲音帶到共和國最高層的平臺上，讓相關部門制定規劃時考慮到這個產業的聲音?！?/p>

焦家良在提案中就六個方面提出了建議：一是深化對茶文化的認識。從娃娃抓起，讓茶文化知識進入中小學課本和課堂。二是強化對茶產業的管理。國家有關部門要設立專門管理茶產業的部門，制定茶產業的國家統一標準及相關指標。三是創新系列茶產品，與時俱進，適應年輕人群和不同國家消費者的多元需求。四是重視對茶產業發展的政策扶持。在稅收方面對于獲得“中國馳名商標”的茶企要給予一定的減免，鼓勵企業做品牌，做百年老店。五是加強對茶文化的研究。挖掘不同地區、不同涉茶行為的文化意義，并形成標志性的茶文化成果。六是開展茶產業的政府營銷。按理說，茶產業是個不小的產業，但是沒有得到足夠的重視。如果有個專門的部門專管，就像煙草專賣局那樣專管，茶產業將會做得更好。

“中國茶有六大類，20多個省都產茶，但是沒有形成合力。我覺得應該從整體出發，整體營銷，所以我這次的提案希望把茶的發展上升到國家戰略層面?！苯辜伊己粲?，茶產業要形成合力，“茶葉產品百花齊放，消費者的需求也各不相同，如果大家抱團整體出發，恰恰能發揮不同茶類的優勢，滿足所有消費者不同的市場需求?！?/p>

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